Equipes de futebol investem em outros negócios para divulgar suas marcas

Futebol move pessoas, vidas, paixões e também os negócios e os clubes estão de olho do mercado de franchising. Matéria foi publicada no site Mapa das franquias em 8 de dezembro de 2014.

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Eles poderiam ter optado por abrir lojas de artigos esportivos voltados para os torcedores, mas eles preferiram investir em outros tipos de negócios para divulgar as marcas de seus times e aumentar o faturamento. Coritiba, do Paraná, investiu em 2009 na estandardização de suas escolas de futebol e criou a Escola Coxa, sendo que em 2012 transformou a marca em rede de franchising. Já o Grêmio, do Rio Grande do Sul, investiu no ramo da alimentação rápida (fast-food) e em setembro deste ano inaugurou a Hamburgueria 1903.

Guilherme Ribas, coordenador da Escola Coxa, explicou que inicialmente o clube buscou, através do projeto Escola, normatizar as escolas de futebol ligadas ao Coritiba. “Neste início de projeto, começamos a trabalhar no formato de licenciamento e buscamos uma padronização de todas as unidades no âmbito visual, logomarca do projeto, placas, banners, linha de uniformes para alunos e professores. Com isso estabelecemos os objetivos do projeto Escola Coxa, sendo o seu principal a formação do cidadão através da pratica do futebol”, disse Ribas. A opção de transformar a marca em franquias veio após três anos, quando a abertura de novas unidades era crescente.

Beto Carvalho, diretor executivo de marketing do Grêmio, falou que antes da abertura da Hamburgueria 1903, realizou-se um estudo no mercadológico que teve como resultado a similaridade entre o público torcedor com o consumidor de fast-food. “O sucesso absoluto que temos desde a abertura da primeira loja comprova o que tínhamos, cientificamente, analisado anteriormente”, externou.

Guilherme relatou que a escolha de transformar a marca em franquia  aconteceu porque isso traz muitas vantagens ao clube. “Pelo fato do futebol ser o esporte mais praticado no Brasil e por ser uma paixão nacional. A vantagem para o Coritiba F.C é a divulgação da marca, conquista de novos torcedores, aumento do quadro associativo e a possibilidade de uma gama maior de atletas a serem observados e avaliados por nossa categoria de base”, salientou o coordenador.

Leia a reportagem completa em: www.mapadasfranquias.com.br/noticia/equipes-de-futebol-investem-em-outros-negocios-para-divulgar-suas-marcas

Grêmio lançou a primeira franquia de fast-food ligada ao futebol

Originalmente escrita em 13 de outubro de 2014, no site Mapa das franquias.

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Com sete milhões de torcedores, fãs e simpatizantes, sendo que 22,5% se identificam como fanáticos com o clube e que dá para a torcida o título de mais fanática do País, o Grêmio lançou no dia 27 de setembro a primeira rede de fast-food ligada a um time de futebol: a Hamburgueria 1903. O restaurante inaugurado está localizado na Rua dos Andradas, no Centro de Porto Alegre, mas em breve outros locais também poderão ter suas Hamburguerias, visto que a administração do Grêmio já estuda propostas de franquias.

A Hamburgueria 1903 nasceu da parceria entre o Tricolor Gaúcho e a SportFood, empresa especializada em franquias de alimentação com marcas esportivas. O nome do restaurante foi escolhido pelo público que acessou o site do Grêmio para votar. Eram três nomes e este remete ao ano de criação do time. A meta do Grêmio é abrir 90 franquias em cinco anos, mas Carlos Alberto Carvalho Filho, diretor executivo de marketing do Tricolor, explicou que “esta é a estimativa mínima. Nada impede que os prazos sejam reduzidos e o incremento de lojas mais acelerado”. Carlos Alberto contou que após a inauguração do restaurante, em apenas uma semana, cerca de 150 pessoas/empresas entram em contato para abrir franquias da Hamburgueria 1903. “Estamos analisando esta possibilidade. Breve teremos boas novidades”, salientou.

A criação da rede de franchisng de fast-food veio após uma pesquisa mercadológica que mostrou uma similaridade muito grande entre o público fã de futebol e com o apreciador de fast-food. “Cruzamos as informações, verificamos alta pertinência entre estes dois escopos e, neste sentido, criar uma rede de fast-food com apelos emocionais atrelados à marca do clube resultou na ideia da Hamburgueria 1903. E o sucesso absoluto desde o lançamento reafirma o que, cientificamente, tínhamos analisado quando da sua concepção”, contou o diretor executivo.

Os sabores dos sanduíches foram elaborados pela chefe Lelena César que utilizou ingredientes da culinária local para preparar os hambúrgueres. A loja também foi projetada pelo arquiteto Otavio de Sanctis e tem identidade alusiva ao Grêmio. Tudo para atrair e cativar os torcedores e simpatizantes. “Os movimentos conceptivos, seja na dinâmica funcional do negócio, seja nos elementos constituintes do produto, sempre tiveram forte lastro no comportamento do nosso torcedor e o alto nível de engajamento às coisas do clube”, enfatizou Beto Carvalho.

O diretor ainda falou que o bom momento da equipe pode auxiliar na atração de clientes ao restaurante. Ele completou que além disso “em nível de produto, sem dúvida, a qualidade superior. Seja na diferenciação do tipo do pão, na qualidade da carne e na forma de preparo. Em nível perceptivo, a sensação de que, muito além do alimento, as pessoas estão comprando lanches recheados de alma e sentimento”.

A Hamburgueria 1903 tem três perfis de loja: a loja de rua, a loja de shopping e as lojas express, estilo contêiner. Beto informou que o clube ganhará royalties sobre todo o faturamento das franquias. O sócio tem descontos em média de 5% a 10% em cima da compra. Já o franqueador tem diversas vantagens. “A principal delas, penso, ser o fato do negócio já começar com marca forte com um apelo emocional capaz de atrair 8 milhões consumidores fãs e simpatizantes”, concluiu.

A reportagem pode ser conferida também em: www.mapadasfranquias.com.br/noticia/gremio-lancou-a-primeira-franquia-de-fast-food-ligada-ao-futebol